重庆啤酒(600132.CN)

[公司]好风凭借力 扬帆再起航:重庆啤酒欲将“网红乌苏”洒遍华南

时间:21-11-18 12:32    来源:全景网

  全景网11月18日讯 作为重庆啤酒(600132)(600132)旗下的一匹黑马,乌苏啤酒正在为重啤带来强劲增长动力。

  “干了这杯乌苏啤酒,不要再等候。”在网络视频上,这样的民谣已然成为乌苏啤酒广泛宣发的最好媒介。

  去年底,乌苏啤酒被嘉士伯集团重组装入重庆啤酒,由此重庆啤酒高端啤酒品牌矩阵得以加速发展。至今年前三季度,公司以乌苏啤酒为核心的高端产品增长迅猛,前三季度乌苏、1664销量分别同比增长42%和40%,乌苏啤酒的省外销量同比更是大增75%。

  事实上,今年1-9月份,重庆啤酒销量环比增长18.29%、达241.68万千升,这一数字已直追去年全年242.36万千升的总销量。受此影响,公司前三季度营收也一举达到111.87亿元,比上年同期增长23.89%;扣非后的归母净利润10.26亿元,比上年同期(同重组后口径)6.68亿元增长53.63%。

  乌苏啤酒起源于天山北麓的一个小县城,却因为嘉士伯的入主而迅速火遍全国。对这一现象,有啤酒行业观察家表示,乌苏啤酒之所以能够爆红,有以下几个支撑点:一是基于新疆神秘而独特的地域文化;二是乌苏在中国啤酒的低度化大潮里没有跟进,始终保留着20年前啤酒“微醺”的本色,与内地啤酒形成了一定的反差;第三是基于抖音、快手、B站短视频的推流爆发促成了乌苏啤酒的网络爆红,大量以乌苏啤酒为内容的原创视频、民谣频繁出现,让消费者迅速地接受乌苏。

  而就在日前,重庆啤酒再发公告称,计划在广东省佛山市投资不低于10.3亿元,建设啤酒生产基地。其实此前,公司已经在江苏试水扩产,即投资1.21亿元在江苏盐城建设年产13万千升的啤酒生产线,以填补在东部地区供应链产能缺口,目前该部分产能已陆续投产释放。

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  图/重庆啤酒拟在佛山扩产50万千升啤酒产能 来源:公司公告(局部)

  据了解,截至2020年底,重庆啤酒的设计产能为277万千升,实际产能为211万千升,其产能利用率(实际销量/设计产能)远高于行业内绝大多数啤酒企业。而本次佛山增产项目的设计啤酒产能为50万千升/年,为2020年公司实际产能的约1/4,预计2024年投产。

  公司表示,本次扩产将支持公司在华南地区的业务拓展,优化全国供应链布局,满足公司日益增长的市场需求,同时发挥全国供应链协同效应、降低物流成本。

  德邦证券发布研报指出,产能瓶颈成为短期限制公司发展的问题之一,此次公司拟在佛山建设50万千升产能,将大幅增强公司在华南区域的影响力;叠加公司领先的成本管控能力,看好重啤能充分受益高端啤酒扩容红利,维持对其“买入”评级。(全景网)